Vermarktung der Liebe - Kommerzialisierung des Valentinstags

Heute ist wieder der 14. Februar, Valentinstag. Es ist der Tag der Liebenden, der Tag der Romantik und der Tag, um dem Geliebten Geschenke zu machen. Manche lieben diesen Tag für die romantische Atmosphäre und die Zeit, die sie zusammen mit ihrem Partner haben oder die sie damit verbringen, von der Person seines Verlangens zu träumen. Andere hassen es – entweder weil sie Singles sind und niemanden haben, mit dem sie diesen Tag feiern können oder weil sie erkennen, wie sehr er kommerzialisiert wurde. Wenn du mich nach meiner Einstellung fragst, wirst du merken, dass ich irgendwo zwischendrin bin.

Ich habe eigentlich erst vor einigen Jahren vom Valentinstag gehört. In meiner Kindheit hat niemand von einem solchen Tag gesprochen und es dauerte lange, bis er hier in Indien bekannt war. Im Westen wurde dieser Tag schon viel länger begangen und ich denke ein Grund für seine Beliebtheit ist natürlich, dass er so sehr vermarktet wird. Geschäfte bereiten sich lange auf diesen Tag vor und man kann Karten, Schokolade und Blumen besonders für den Valentinstag kaufen. Der Tag ist sehr kommerziell und die Medien fördern die Beliebtheit des Tages mit jeder Menge Werbung und Artikeln zu diesem Tag.

Naja, ich denke man kann alles vermarkten und so eben auch die Liebe! Für die Wirtschaft ist es auf jeden Fall gut. Ich nehme an, das ist der Grund für einen neuen Trend, von dem ich in der letzten Woche gehört habe: Jetzt haben wir nicht nur Valentinstag, sondern eine ganze Valentinswoche! Die Woche beginnt am 7. Februar mit einem Rosentag und geht dann weiter mit Verlobungstag, Schokoladentag, Teddybärtag, Versprechens-Tag, Umarmungstag und dann Kusstag, bis wir schließlich am 14. Februar, dem wahren Valentinstag ankommen.

Obwohl Valentinstag ein Konzept ist, das von der indischen Kultur weit entfernt ist, ist es hier mittlerweile auch recht beliebt geworden, besonders in der jüngeren Generation. Vielleicht ist es gerade deswegen besonders beliebt, weil es überhaupt nicht zur traditionellen indischen Lebensweise passt. Es ist hier nicht üblich, vor der Ehe einen Freund oder eine Freundin zu haben. Liebe kam in Indien nach der Hochzeit – in einer arrangierten Ehe und man davor hatte man keine Romanzen. Ich denke, dass genau das der Grund ist dafür, dass junge Leute die Idee des Valentinstags so schnell akzeptiert haben – es geht darum, seine Liebe frei zu zeigen. Und die Liebe war immer dort, ein Gefühl, das unabhängig davon besteht, ob du verheiratet bist oder nicht.

Natürlich sehen auch konservativ eingestellte Menschen, dass die jungen Menschen die Vorstellung mögen, dass sie ihre Gefühle für ihre Lieben in der Öffentlichkeit zeigen können und das gefällt diesen Leuten natürlich gar nicht. Sie argumentieren, dass der Valentinstag eine westliche Erfindung ist, die die indische Kultur zerstört – darum stellen sie sich dem entgegen. Es gibt einige extreme Gruppen, über die ich zuvor geschrieben habe, die diesen neuen Festtag sehr stark ablehnen. In den letzten Jahren gab es immer Berichte von Paaren, die belästigt wurden und sogar in Schlägereien verwickelt wurden, weil sie ihre Liebe feierten. In diesem Jahr lese und höre ich jedoch nicht viel davon, was natürlich gut ist. Es könnte bedeuten, dass sie toleranter geworden sind und es besser akzeptieren – oder die Parteien, die den Valentinstag ablehnen sind einfach nur sehr mit den Wahlen hier beschäftigt und würden ungerne die Stimmen der jüngeren Generation verlieren.

Wie auch immer, ich weiß es ist ein kommerzieller Tag und es ist sicherlich zu viel, eine ganze Valentinswoche zu feiern – aber es ist immer gut, die Liebe zu feiern! Ich wünschte nur, jeder würde an jedem Tag des Jahres die Liebe feiern und nicht nur ein einziges Mal!